Por Erick León
Bing anunció el 13 de octubre Topics Portfolio, una función beta de Webmaster Tools que agrupa por temas las consultas en las que un sitio aparece como fuente de respuestas generadas con inteligencia artificial. La herramienta está integrada en el informe AI Performance.
En lugar de revisar únicamente consultas individuales, los administradores pueden observar áreas temáticas, la cantidad aproximada de sitios citados y el volumen de actividad asociado. También aparecen consultas donde otras páginas tienen presencia y el sitio analizado todavía no figura.
Microsoft explica que la información se construye a partir de la actividad del propio dominio. Por eso, la pestaña solo aparece cuando existen datos suficientes. Un sitio pequeño puede recibir una lista limitada o no ver todavía la función, sin que ello demuestre un problema técnico.
El lanzamiento amplía una línea de medición que Bing había presentado en junio: intenciones de búsqueda, temas, comparación y participación en las citas. Estas métricas buscan describir cómo se utiliza el contenido en respuestas de IA, un comportamiento distinto de la posición tradicional de una página en los resultados.
Para medios y negocios que publican información, el nuevo panel ofrece señales para estudiar cobertura y oportunidades. Microsoft advierte que las clasificaciones pueden ser imperfectas y que los volúmenes deben interpretarse como orientación. Una cita en una respuesta de IA tampoco equivale, por sí sola, a una visita recibida: conviene analizar ambos indicadores por separado antes de modificar una estrategia editorial.
Fuentes: Microsoft Bing: Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance (2026-10-13). Microsoft Bing: New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools (2026-06-16).
Fotografía de archivo del campus de Microsoft en Redmond (2016). Coolcaesar / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Versión reducida de tamaño. Imagen original y crédito. CC BY-SA 4.0.
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